將愛情"凈"行到底——倍加潔情侶牙刷營銷策劃紀(jì)實(shí)
 

當(dāng)牙刷遇上愛情
 

在愛情這個(gè)永恒的話題里，似乎也充滿了無限的商機(jī)。都說女人和孩子的錢好賺，其實(shí)還有一類人群的錢更好賺，它是有孩子的前奏，它也是女人最備受榮寵的時(shí)期，那就是愛情來了——情侶一族！從情侶主題景點(diǎn)、到情侶主題酒店、再到情侶套餐、情侶對表、情侶衫，只要是生活中用得到的東西，甚至是生活中根本無實(shí)際用處的東西（情侶照），都能惹得情侶們趨勢若騖，因?yàn)楫?dāng)一個(gè)他和一個(gè)她因?yàn)槊篮玫膼矍樘鹈鄣慕Y(jié)合了，他們下一秒最想做的事情就是昭告天下！所以怎么會有人認(rèn)為愛情它就只是個(gè)話題呢？它必須是一個(gè)商機(jī)，還是一個(gè)大商機(jī)！
 

如何過得了愛情的關(guān)
 

產(chǎn)品上加顆心就能算是給情侶的定制品，就能正大光明的賣給情侶？當(dāng)然不是！做情侶牙刷絕不是在產(chǎn)品的外觀或者包裝上加顆心或者加朵玫瑰或者加點(diǎn)甜言蜜語那么表層的事，既然要做愛情主題，做情侶牙刷就要真正把這個(gè)概念吃透，讓愛成為產(chǎn)品的靈魂。
 

我們每個(gè)人都是愛情的結(jié)果，也都將親自去迎來自己的愛情。愛情初遇時(shí)的濃情、愛情穩(wěn)固后的守護(hù)，愛情盟約后的一生，在愛情的不同階段，對于愛情的感受都是不同的，但是對于每一個(gè)愛情發(fā)展階段我們總能找到一種愛情的圖騰，那個(gè)屬于愛情的圖騰就是我們產(chǎn)品的靈魂！ 如果能把愛情的精神意念注入我們的產(chǎn)品，那么我們的產(chǎn)品將不再是一支牙刷，而真正成為一種愛的方式！
 

誰會買愛情的帳
 

愛需要被聽見，所以有誓言也有甜言蜜語；愛需要被看見，所以有鮮花鉆石巧克力。愛情虛幻的美好就存在于這些真實(shí)的表達(dá)中！經(jīng)過市場調(diào)研和產(chǎn)品可行性分析，我們最終將第一批打市場的產(chǎn)品定下來分為三款：一款定義為濃情巧克力，目標(biāo)對象是初嘗愛情甜蜜的情侶；一款定義為愛情的守衛(wèi)，目標(biāo)對象上是已明白愛情相守之意的情侶；最后一款定義為堅(jiān)貞的天鵝，目標(biāo)對象是準(zhǔn)備攜手一生即將步入婚姻殿堂或者已經(jīng)結(jié)婚的愛侶們！雖然在策略上對產(chǎn)品進(jìn)行了細(xì)分，賦予了每一對牙刷的愛情主題，但在包裝上則采用了清新時(shí)尚的包裝風(fēng)格，只用生動的產(chǎn)品形象和一句"浪漫愛情，一觸即發(fā)"作為愛情觀點(diǎn)的詮釋，把更多的想象空間留給了消費(fèi)者！我們希望將倍加潔打造為愛的禮物，而情侶牙刷的形式只是掐開市場的第一步！
 

網(wǎng)絡(luò)傳播添把火
 

在這個(gè)講顏值的消費(fèi)時(shí)代，一款高顏值的牙刷本身就是一個(gè)活廣告，倍加潔情侶牙刷上市后自然銷量的火爆也在我們的意料之中，但我們并不滿足于此，這火還可以再燒的旺一點(diǎn)！針對情侶牙刷的網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)劃也如火如荼的展開了！
 

1、官微小互動，你的愛情圖騰是什么？
 

如果用一種圖騰來形容你們或你所向往的愛情，那會是什么？結(jié)合2.14情人節(jié)，在官微推出"愛情圖騰大揭蜜"小測試，根據(jù)不同的圖騰選擇，揭開愛情的神秘面紗，更可以免費(fèi)獲得愛情圖騰款情侶牙刷。將產(chǎn)品融入愛情話題，變成愛情話題中的元素，是我們整個(gè)網(wǎng)絡(luò)傳播所制定的方向，就像情侶牙刷也不僅僅是一個(gè)牙刷的概念，更是一個(gè)情感驅(qū)動的營銷策略！
 

2、針對畢業(yè)季，推出微電影
 

燃情七月，讓人關(guān)注的不僅有7月的畢業(yè)季，更有7月的分手季。畢業(yè)就分手像一個(gè)魔咒，在每年的7月追向每對校園戀人，難道校園真的無真愛嗎？結(jié)合7月畢業(yè)季話題，倍加潔適時(shí)推出微電影，講述一個(gè)校園真愛故事，就算畢業(yè)愛人會分開，但愛不會遠(yuǎn)離，這是倍加潔情侶牙刷所傳遞的愛情正能量。
 

3、愛情西游記，下一站云南
 

唐僧西游歷經(jīng)九九八十一難才取得佛法真經(jīng)，至尊寶幾番穿越才明白愛是一次錯(cuò)過了就不再會有的機(jī)會！愛情不僅僅是誓言更需要行動！倍加潔邀請消費(fèi)者至活動平臺分享自己的愛情誓言，抽取77對幸運(yùn)情侶贈送浪漫云南之旅！并在七夕這個(gè)重大的節(jié)點(diǎn)，為77對情侶在云南舉行一場"愛在一起"為愛宣誓活動，并在愛情墻上留下愛情誓言，而彼此交換的誓言禮物就是倍加潔情侶牙刷！
 

倍加潔情侶牙刷產(chǎn)品創(chuàng)新的成功，不僅僅歸結(jié)于找到了一個(gè)很好的情感連接點(diǎn)，更關(guān)鍵的在于洞察到了牙刷產(chǎn)品消費(fèi)市場的新格局。在滿足了基本的物質(zhì)需求之外，情感需求如何通過一個(gè)牙刷產(chǎn)品來得到滿足，是刷毛更細(xì)更溫和的工藝提升嗎？是刷柄更人性的握力承受嗎？當(dāng)然不僅僅是這些冰冷的技術(shù)，還有就是關(guān)系，人與牙刷的關(guān)系，人與人關(guān)系，而這些圍繞關(guān)系所產(chǎn)開的情感才是我們品牌可以雕琢的更大附加值市場！