借大勢，做大事——鴻興源老壇酸菜營銷策劃紀實

當汪涵在電視機里叫著"有人模仿我的臉，有人模仿我的面"的時候，你能清楚的分辨出他所代言的那個"被模仿的面"是統(tǒng)一還是康師傅嗎？
 

是誰都不重要，重要的是消費者記住了老壇酸菜，記住了這又辣又酸的過癮味道！這是做品類教育者必須要承擔的風險，喊出了自己，也喊出了一個市場，喂飽了很多的競爭對手！雖然鴻興源很有野心，我們也很有野心，但是我們是一支實干的團隊，所以我們更務實！在鴻興源的產(chǎn)品家族中，老壇酸菜只能位列其中一位，如果可以借由的它帶來品牌的提升和銷量的增長，那是最好不過，如果無法起到領軍作用，這樣一個產(chǎn)品系的誕生對品牌家族也是一個有力的補充！所以在老壇酸菜的定位上我們選擇是跟進策略！就像思念當年緊跟三全，不到最后，誰也不知道誰才能拿到這個市場最終的話語權。
 

老壇酸菜方便面已經(jīng)火了，康師傅和統(tǒng)一也打得不可開交，但老壇酸菜醬菜領域還是一片處女地！一樣的代言人策略，更清晰的產(chǎn)品訴求，辣開味、酸解膩，讓拒絕速食食品的烹飪達人也能找到自己的酸爽味道！
 

借勢也是一種搶占，它所要搶占的是在消費者頭腦中能夠影響其購買行為的認知性資源！不怕借大勢，趁勢做大事！